信息時(shí)代，傳統(tǒng)紙媒廣告形式將被數(shù)字媒體全面替代。我國(guó)以LED大屏幕為主導(dǎo)對(duì)城市街道廣告牌的替代率目前略高于美國(guó)。全天候數(shù)字戶(hù)外大屏幕的營(yíng)業(yè)收入約等于同等大小傳統(tǒng)戶(hù)外廣告牌收入的4-6倍。

傳統(tǒng)與現(xiàn)代形式在街道上并置與共時(shí)，是當(dāng)下的廣告景觀。數(shù)字廣告牌造得越多，非但對(duì)傳統(tǒng)廣告產(chǎn)生強(qiáng)大擠出效應(yīng)，也對(duì)自己這種數(shù)字類(lèi)型的媒體產(chǎn)生不斷遞減的邊際效用。目前進(jìn)入移動(dòng)時(shí)代，傳統(tǒng)廣告牌和數(shù)字廣告牌的空置均已成為普遍現(xiàn)象，亟需對(duì)城市戶(hù)外廣告的結(jié)構(gòu)與發(fā)展路徑進(jìn)行重新審視。

LED大屏是戶(hù)外廣告業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型重要的階段性產(chǎn)品。降低或消滅戶(hù)外廣告大屏的空置率，已經(jīng)是十分迫切的任務(wù)。制造業(yè)與媒體業(yè)呈正相關(guān)。這里面既有屏幕媒體商現(xiàn)有的時(shí)段閑置，也有屏幕制造商未來(lái)的產(chǎn)能閑置。因?yàn)檫@不僅涉及到我國(guó)戶(hù)外廣告業(yè)能否順利實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型增長(zhǎng)的問(wèn)題，也影響到我國(guó)花重金買(mǎi)下全球大部分LED芯片生產(chǎn)線會(huì)不會(huì)很快打了水漂的問(wèn)題。最近一些跡象表明，美國(guó)、日本、歐洲與韓國(guó)已把未來(lái)數(shù)字屏幕發(fā)展的重心轉(zhuǎn)移到OLED上了。中國(guó)人能否在LED大屏上富有成效地玩出新感覺(jué)（而不是讓人嘲笑只會(huì)承接落后產(chǎn)能），也關(guān)系到Made in China（以及中國(guó)資產(chǎn)與中國(guó)資本）的命運(yùn)。

大幅度降低廣告屏幕的空置率，不僅是營(yíng)銷(xiāo)方法問(wèn)題，也要有技術(shù)層面上突破，更需要觀念和制度上的創(chuàng)新激勵(lì)。程序化購(gòu)買(mǎi)已經(jīng)在線上數(shù)字媒體的廣告實(shí)踐中嘗到甜頭，也為基于大數(shù)據(jù)的營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)辟了新的利基。但是散布各處的數(shù)字戶(hù)外的碎片化整合，首先需要有一種在任何地方、任何時(shí)間、任何人，任何事由（AnyPlace，AnyTime，AnyOne，AnyThing）都能很方便地購(gòu)買(mǎi)空置時(shí)段并能迅速投放廣告的程序化購(gòu)買(mǎi)平臺(tái)（APP）。國(guó)務(wù)院批復(fù)的上海浦東取消戶(hù)外廣告登記，已經(jīng)創(chuàng)造了制度條件。

按理說(shuō)，世界上沒(méi)有賣(mài)不掉的東西。許多大屏幕的空置率高達(dá)70%以上，是因?yàn)樗膹V告價(jià)格無(wú)法吸引足夠多的品牌投放。而價(jià)格居高不下的根本原因，除了當(dāng)初購(gòu)置價(jià)格較高以外，在電力能源上花費(fèi)過(guò)高也是一個(gè)原因。美國(guó)LED廣告牌也曾經(jīng)受到環(huán)保人士的質(zhì)疑，指這種全天候LED廣告牌的能耗是普通美國(guó)家庭的30-46倍。美國(guó)戶(hù)外廣告協(xié)會(huì)為此發(fā)出告誡，要求降低六分之五的電耗，這就需要每平米電耗從660瓦降到110瓦。今天，中國(guó)的LED屏幕制造廠家中，已經(jīng)有人能做到100瓦。MeshScreen是不錯(cuò)的選項(xiàng)。